BETTA&Partners

Branding can be a complex exercise when operating in the banking industry. Generally, when a company doesn't offer a tangible product, the notion of brand for it is difficult to exercise.Why, because it is directly related to the person providing the service to the consumer. The concept of brand in the banking industry therefore requires two fundamental aspects more than in any other industry : Brand building  Brand integration   Why brand building on the one hand?  No matter what market you operate on, your products/services will not stand out if there is no emotional connection between your product/service and the consumer. The only entity that can create a direct link between the consumer's unconscious and the product you put on the market is the brand. Maybe we should start by defining what a brand is? After many reflections and consumer studies, we have put together a definition that is unique to the notion of brand. For us, a ...

La notion de marque peut s'avérer être un exercice complexe lorsque l'on opère dans l'industrie bancaire. Généralement, lorsqu'une entreprise ne propose pas de produit tangible,  la notion de marque  pour elle est difficile à exercer. Pourquoi, parce que cette dernière est directement rattachée à la personne qui pourvoie le service au consommateur. La notion de marque dans l'industrie bancaire nécessite donc,  deux aspects fondamentaux plus que dans toute autre industrie : La construction de marque  L'intégration de marque     Pourquoi la construction de marque d'une part ? Quelque soit  le marché sur le quel vous opérez, vos produits/services ne sauraient s'y démarquer s'il n'existe pas de lien émotionnel entre votre produit/service et le consommateur. La seule entité capable de créer un lien direct entre l'inconscient du consommateur et le produit que vous mettez sur le marché est la marque. Nous devrions peut-ê...