BETTA&Partners

For a brand to develop, it must be able to embody a number of intangible values.These values are usually the direct link between the brand and the consumer.It's on the basis of this emotional relationship that the consumer will forge a strong bond with one such brand sooner than another.As their name suggests, ''brands'' must leave an indelible imprint on the subconscious of their consumers.In reality 90% of the acts of purchase are decided in this zone of the human conscience. A brand being something irrational, immaterial, imperceptible, virtual; it must be grafted on to an ambassador and a community that will allow him to become something real, palpable.So to be able to reach his target.The brand to be realized must leave the world of ideas: It must be able to materialize in the real world through individuals that it has meticulously chosen.As much, these individuals will have to surf on the aura of the brand, as much the latter will also have to feed on the en...

Pour qu'une marque puisse se développer, elle doit pouvoir incarner un certains nombre de valeurs immatérielles. Ces valeurs sont généralement le lien direct entre la marque et le consommateur. C'est sur la base de cette relation émotionnelle que le consommateur nouera une liaison  forte avec une telle marque plus tôt qu'une autre. Comme leur nom l'indique, les ''marques'' doivent laisser une empreinte indélébile dans l'inconscient de leurs consommateurs. En réalité 90% des actes d'achat se décide dans cette zone de la conscience humaine. Une marque étant quelque chose d’irrationnel, d'immatériel, d’imperceptible, de virtuel; elle doit se greffer à un ambassadeur et à une communauté qui tous les deux vont lui permettre de devenir quelque chose de réel, de palpable. Donc, de pouvoir atteindre sa cible. La marque pour pouvoir se réaliser doit quitter le monde des idées: Elle doit pouvoir se matérialiser dans le monde réel au travers d'ind...

With the election of Emmanuel Macron as president of France, the perception of the world of this nation has changed completely. It blows an air of change in the air. Finally, it seems that everything is possible in a nation where success is not often very well understood. At least, it's governed by complex codes that do not want you to succeed too much or too fast. This election gives the impression that France will finally take on its full dimension as a nation and one of the main engines of Europe. The age and dynamism of Emmanuel Macron would let us believe that France is a start-up with very high growth potential. And that in five years she would go to the "unicorn" stage. We are not unaware that the concept of brand derives its value from its irrational/emotional aspect even if the brand is driven by the best product. In the person of Emmanuel Macron, France has found a weighty ambassador, that is, the physical materialization of his emotional values. The char...

Avec l'élection d'Emmanuel Macron à la présidence de la France, la perception qu'avait le monde de cette nation a totalement changée. Il souffle comme un air de changement. On dirait enfin que tout est possible dans une nation ou le succès n'est pas souvent très bien compris. Du moins, il est régit par des codes complexes qui voudraient que l'on ne réussisse pas trop ou trop vite dirait-on. Cette élection donne l'impression que la France va enfin, prendre toute sa dimension en tant que nation et l'un des principales moteurs de l'Europe. L'age et le dynamisme d'Emmanuel Macron nous laisserait croire que la France est une start-up à très fort potentiel de croissance. Et que d'ici à cinq ans elle passerait au stade de "licorne". Nous sommes sans ignorer que la notion de marque tire sa valeur de son aspect irrationnel/émotionnel quand bien même,  la marque est portée par le meilleur produit qui soit. En la personne d'Emmanue...

Branding can be a complex exercise when operating in the banking industry. Generally, when a company doesn't offer a tangible product, the notion of brand for it is difficult to exercise.Why, because it is directly related to the person providing the service to the consumer. The concept of brand in the banking industry therefore requires two fundamental aspects more than in any other industry : Brand building  Brand integration   Why brand building on the one hand?  No matter what market you operate on, your products/services will not stand out if there is no emotional connection between your product/service and the consumer. The only entity that can create a direct link between the consumer's unconscious and the product you put on the market is the brand. Maybe we should start by defining what a brand is? After many reflections and consumer studies, we have put together a definition that is unique to the notion of brand. For us, a ...

La notion de marque peut s'avérer être un exercice complexe lorsque l'on opère dans l'industrie bancaire. Généralement, lorsqu'une entreprise ne propose pas de produit tangible,  la notion de marque  pour elle est difficile à exercer. Pourquoi, parce que cette dernière est directement rattachée à la personne qui pourvoie le service au consommateur. La notion de marque dans l'industrie bancaire nécessite donc,  deux aspects fondamentaux plus que dans toute autre industrie : La construction de marque  L'intégration de marque     Pourquoi la construction de marque d'une part ? Quelque soit  le marché sur le quel vous opérez, vos produits/services ne sauraient s'y démarquer s'il n'existe pas de lien émotionnel entre votre produit/service et le consommateur. La seule entité capable de créer un lien direct entre l'inconscient du consommateur et le produit que vous mettez sur le marché est la marque. Nous devrions peut-ê...

In principle, the brand must be the main driver when it comes to a consumer to acquire a good or a service. How does the brand push for the purchase? Unlike a product X which has no value on any market, apart from the physical product itself or the service. A brand when it is supported by two pillars: The tangible aspect Who is the product or service. That's,  the raison d’être of the brand.      2. The intangible aspect  What are the values, the ideals by which the product is carried in time and space. And which effect of emotional connection with the consumer. As  well as,  demarcation factor in the market. Indeed, for a brand pushes a consumer to purchase, it must write a message in the subconscious of the latter. The unconscious which is reputed to be the seat of desires and passions according to Dr Freud. And that also seems to be the dark area of the human personality. Area in which, are repressed all the aspec...

En principe, la marque doit être le moteur principal lorsqu'il s'agit pour un consommateur d'acquérir un bien ou un service. Comment la marque pousse t-elle à l'acte d'achat?   A la différence d'un produit X qui n'a aucune valeur sur un marché quel qu'il soit, mis à part le produit physique en lui même ou le service. Une marque quand à elle est soutenue  par deux piliers: L'aspect tangible Qui est le produit ou le service. C'est à dire,  la raison d’être de la marque.     2. L'aspect intangible Que sont les valeurs, les idéaux par lesquels le produit est porté dans le temps et dans l'espace. Et qui font effet de lien émotionnel avec le consommateur. Ainsi que,  de facteur de démarcation sur le marché. En effet, pour qu'une marque pousse un consommateur à l'achat, celle-ci doit inscrire un message dans l'inconscient de ce dernier. L'inconscient qui est reputé pour être le siège des désirs et de...